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MAINSQUARE 2027 - Rebranding d'un festival de musique
Refonte de l'identité visuelle et du site web du Main Square Festival, pour retranscrire son ambiance festive à travers une expérience cohérente et immersive.
Projet fictif de design graphique, réalisé en groupe de cinq avec des compétences complémentaires, dans le cadre de ma formation.
CONTEXTE
Le Main Square Festival 2027 a fait l'objet d'un projet de rebranding complet pour 2027 : signalétique et design d'espace, design print, communication visuelle, merchandising et web design. Mon rôle s'est concentré sur la refonte du site web et la contribution à l'élaboration de la charte graphique.
L'objectif : retranscrire l'ambiance festive du festival à travers une identité visuelle cohérente et immersive, déclinée sur tous les supports.
PROBLÈME
Avant de proposer une nouvelle interface, j'ai réalisé un audit du site existant, qui a mis en évidence plusieurs points de friction : une navigation peu intuitive, un manque de hiérarchie visuelle, et une difficulté d'accès aux informations clés (billetterie, merchandising, informations pratiques).
À cela s'ajoutait un défi propre à l'identité du festival : sa palette de couleurs, volontairement riche et festive, était difficile à intégrer dans une interface web sans nuire à la lisibilité, la réduire atténuait l'aspect festif, la conserver telle quelle surchargeait l'interface.
PROCESS
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Benchmark des identités visuelles de festivals existants, pour identifier les codes graphiques pertinents et les bonnes pratiques du secteur,
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Création de moodboards, réutilisant les enseignements du benchmark pour définir les orientations graphiques du projet, avec une contribution de chaque membre selon son expertise,
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Audit UX du site existant, pour identifier précisément les points de friction (navigation, hiérarchie visuelle, accès à l'information),
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Conception d'une nouvelle arborescence et de wireframes orientés expérience utilisateur, facilitant l'accès rapide à la billetterie, au merchandising et aux informations pratiques,
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Intégration de la charte graphique, avec plusieurs pistes testées pour concilier identité festive et lisibilité : réduction du nombre de couleurs (jugée trop terne), suppression du noir et blanc (jugée trop chargée),
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Choix d'un équilibre chromatique final, combinant les trois couleurs de la charte avec le noir et blanc,
SOLUTION
Une nouvelle arborescence et des wireframes pensés pour l'expérience utilisateur, donnant un accès rapide aux trois informations clés attendues par un visiteur : billetterie, merchandising, informations pratiques liées à la venue au festival.
Un équilibre chromatique maîtrisé : plutôt que de choisir entre "festif" et "lisible", la solution retenue combine les trois couleurs de la charte avec du noir et blanc, en s'appuyant sur des encadrés noirs et une alternance chromatique sur l'ensemble des pages. Cette approche préserve l'identité visuelle riche du festival tout en limitant la surcharge cognitive et en renforçant la lisibilité.
RÉSULTATS & APPRENTISSAGES
Ce projet m'a confrontée à une tension fréquente en design d'identité de marque : concilier une direction artistique volontairement forte et généreuse en couleurs avec les contraintes de lisibilité propres à une interface web. Tester plusieurs pistes (tout réduire, tout garder) avant de trouver l'équilibre m'a appris qu'une identité riche ne doit pas être diluée pour devenir lisible, mais structurée ici, par l'alternance chromatique et les encadrés noirs qui cadrent chaque couleur plutôt que de les juxtaposer librement.
Travailler l'audit UX en amont, avant même de proposer une nouvelle interface m'a aussi confirmé l'intérêt de partir des frictions réelles (navigation, hiérarchie, accès à l'info) plutôt que de la charte graphique pour construire l'arborescence, la forme vient ensuite habiller une structure déjà pensée pour l'utilisateur.
Enfin, ce projet en groupe de cinq avec des expertises très différentes (signalétique, print, merchandising, web), m'a appris à faire dialoguer une identité de marque cohérente à travers des supports très différents, sans que chacun ne parte dans sa propre direction.